Το κλειδί για τα πάντα: το κόστος εμφανίσεων.
Στον κόσμο της διαφήμισης και της επωνυμίας ένας από τους παράγοντες που πρέπει να ληφθούν υπόψη είναι το κόστος εκτύπωσης. Λόγω του γεγονότος ότι τα διαφημιστικά δώρα έχουν μακρά διάρκεια ζωής – ακόμη και περισσότερο από ένα χρόνο, ο αριθμός των εμφανίσεων που μπορεί να προσφέρουν είναι πολύ υψηλός, με αποτέλεσμα να είναι φθηνότερα από την τηλεόραση, τις εφημερίδες, τα περιοδικά και ραδιόφωνο.
Πόσες φορές πρέπει να σε δουν για να σε θυμούνται;
Γνωρίζατε ότι χρειάζονται τουλάχιστον επτά ή περισσότερες εμφανίσεις από το εμπορικό σήμα ή το λογότυπό σας ώστε να κερδίσετε το ενδιαφέρον και την εμπιστοσύνη ενός καταναλωτή;
Αν είστε ο ιδιοκτήτης μιας μικρής επιχείρησης ή ανήκετε στο τμήμα μάρκετινγκ μιας μάρκας, να είστε σίγουροι ότι θα πρέπει να εμφανίζεστε στο μυαλό των πελατών- τόσο των υποψήφιων όσο και των υπαρχόντων – όχι μόνο σε επτά περιπτώσεις, αλλά και για όσο μεγαλύτερο διάστημα γίνεται. Επιπλέον, είναι αποδεδειγμένο ότι επιπρόσθετα από τον αριθμό των εμφανίσεων, οι καταναλωτές τείνουν να θυμούνται τα εμπορικά σήματα που κάνουν χρήσιμα και ‘έξυπνα’ δώρα, χωρίς να ελπίζουν σε κάποιο αντάλλαγμα (άμεσες εκπτώσεις, πλεονεκτήματα συνδρομής …).
Οικονομικά με μακροχρόνια ωφέλιμη ζωή.
Παρόλο που δεν είναι ευρέως γνωστό, τα διαφημιστικά προϊόντα είναι μία από τις πιο προσιτές τεχνικές μάρκετινγκ και προώθησης, αν λάβετε υπόψη τον αριθμό των εμφανίσεων που προσφέρει κάθε αντικείμενο καθ’ όλη τη διάρκεια της ωφέλιμης ζωής του, σε σχέση με τη μοναδική τιμή του. Όταν κάνετε μια δημοσίευση σε ένα περιοδικό ή εφημερίδα, αυτή η διαφήμιση θα παραδοθεί στο κοινό μόνο κατά τη διάρκεια που πληρώνετε για το διαφημιστικό χώρο. Το ίδιο συμβαίνει και με τηλεοπτικές διαφημίσεις, με αφίσες ή με ραδιόφωνο. Είναι γεγονός ότι τα διαφημιστικά προϊόντα βλέπονται πολλές φορές από τα άτομα που κατέχουν το προϊόν, αφού χρησιμοποιούνται καθημερινά – όπως για παράδειγμα κούπες και στυλό, και συγχρόνως βλέπονται από περισσότερα πρόσωπα που έρχονται σε επαφή μαζί τους. Είναι αποδεδειγμένο πλέον, ότι μακροπρόθεσμα, ένα διαφημιστικό προϊόν δημιουργεί πολλές περισσότερες εμφανίσεις από οποιαδήποτε άλλη μέθοδο διαφήμισης.
Εικόνα παραπάνω: κόστος εκτύπωσης και πραγματικός αντίκτυπος ορισμένων διαφημιστικών προϊόντων.
Η ποικιλία δημιουργεί μεγαλύτερο αντίκτυπο.
Οι άνθρωποι προτιμούν την ποικιλία και την καινοτομία, πράγμα που σημαίνει ότι όταν η προώθηση χρησιμοποιείται με τον ίδιο τρόπο συνέχεια τότε μειώνεται η αποτελεσματικότητα της. Γι αυτόν τον λόγο είναι υποχρεωτική η αλλαγή των στρατηγικών προώθησης, ανάλογα με τον τύπο εκστρατείας, τον προϋπολογισμό και την εποχή του έτους. Με αυτά τα μέσα, οι διαφημιστικές εκστρατείες μέσω προωθητικών προϊόντων πρέπει να συνδυάζονται με συμπληρωματικές στρατηγικές καθ΄ όλη τη διάρκεια του έτους ή να προσαρμόζονται σε κάθε στιγμή και τύπο πελάτη. Για παράδειγμα: προγραμματίστε νωρίτερα ομπρέλες για το φθινόπωρο-χειμώνα και καπέλα για την άνοιξη-καλοκαίρι.
